来自 综艺 2019-05-29 17:36 的文章
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《欢乐中国人2》:大小屏联动讲好中国故

  节目总导演左兴表示,“中国故事是中国时代精神的最好展示载体,讲好中国故事是当下中国的时代要求。《欢乐中国人》是一档体现当下中国时代精神气质的节目,我们的核心理念是讲好中国故事,扩大中国故事的传播维度。”

  农历大年初一,《欢乐中国人》第二季的拜年视频在纽约时代广场引发路人瞩目。视频中海清、撒贝宁、李晨化身中国故事讲述人,向全世界拜年。该视频2月15日在纳斯达克大屏滚动播放18次,路人纷纷拍下视频分享到社交媒体。据不完全统计,当天有近5万人通过扫描二维码欣赏来自中国的精彩故事,其中,《梨花颂》短视频截至3月8日,获得了全球超过6000万的点击量,中国故事以融媒体新样式走出国门。

  《欢乐中国人》第二季由CCTV-1综合频道与央视创造传媒联合制作,共11期。节目以“传播新时代中国故事”为核心,邀请具有影响力的推荐人讲述值得全球中国人传播的故事。每个故事均生成专属二维码,观众扫描二维码进入新媒体产品页面,可以转发助力中国故事的全媒体传播。海清、李晨、撒贝宁为常驻“中国故事讲述人”,节目还邀请了李玉刚、侯勇、周笔畅、斯琴高娃、周一围等数十位嘉宾共同推荐、传播中国故事。

  北京大学中文系教授张颐武评价该节目说:“《欢乐中国人》第二季巧妙地用二维码将电视、移动终端、PC端形成强关联,讲故事、听故事、分享故事的一系列动作也第一时间从大屏过渡到手机屏,从电视过渡到新媒体,构建了一条快速传播以及多次传播的融媒体传播链条。”

  第二季节目模式研发历时1年,整个团队由200多人组成。研发方案经过几十版的论证、修改。左兴介绍,节目研发阶段,导演组经过反复研讨决定,在内容上保留第一季的“真实生活”,并从“小家庭”到“大家国”,讲述新时代中国故事;节目模式上创新电视节目呈现形式,推动融媒体传播。

  正如习总书记在2018年新年贺词所讲的,千千万万普通人最伟大。本季节目呈现了普通人的时代故事。从北大学生到海军陆战队队员的24岁宋玺,以奋斗的青春诠释了新时代中国年轻人的梦想和追求;中国女子柔道队男陪练刘磊磊,他的工作16年如一日,每天8小时,被摔500多次,16年累计被摔约284万次,他陪练出孙福明、刘霞等20多位世界冠军,托起了8块奥运金牌,4块银牌,4块铜牌,13次世界锦标赛冠军,以及无数次世界级赛事冠军,自己却没有拿到过一块奖牌;喜马拉雅山脉南麓的玉麦乡桑杰曲巴祖孙三代,半个世纪以来“以牧代巡”扎根雪域边陲,守护神圣国土,建设美好家乡。节目总导演左兴和卢小波一致认为,甄选并讲好每一个中国故事是该节目成败的关键。截至目前,导演组已经收集并讨论了上万个选题,从中挑选符合时代要求、体现时代维度,且具有融媒体传播价值的中国故事。2018平昌冬季奥运会刚刚闭幕,在接下来的节目中,冬奥短道速滑冠军武大靖首次登上综艺节目舞台,作为讲述人推荐中国故事《北京八分钟》,他感慨每看一次《北京八分钟》的视频,都会情不自禁感动落泪,并向《北京八分钟》里出场的轮滑演员表示了由衷的钦佩。

  同一个中国故事,节目组在电视端和新媒体端采用了不同的讲述方式。在电视端,导演组运用舞台剧、小品等方式,力求以更欢乐的语态、更接地气的形式让观众接受这些真实的故事;在互联网端,节目组关照新媒体用户的浏览习惯,选择了以文字图片为主,辅以短视频的内容传播形式;同时,节目组还将新媒体端文章打造成具有网络传播价值的独立内容产品,令即使没看过该节目的受众也能通过网页阅读感受这些感人的故事。

  左兴和卢小波告诉《综艺报》,导演组会提供第一版新媒体文案及基础资料,然后由专门的文案组进行逐字、逐句的反复推敲,接下来专业的编剧团队会一起润色稿子,文案中每一个图片、动图都要经过反复审核。通常情况下,打磨新媒体端文案与节目录制同步进行,一篇网文的定稿要经过两至三周时间。为激发网友转发热情,节目组内部开发了一种很燃的“热血体”文风,从标题到内容都致力于吸引网友关注,进而自发转发文章。

  目前,电视综艺节目大小屏的联动方式普遍采用摇一摇互动,但其在电视舞台上无法呈现,而二维码是一个具象的图片,具有使用方便、终身适用等特性,基于此,节目组快速锁定了以二维码作为大小屏互动的方式。

  “节目的目标是更广泛的传播。所以我们要对受众进行直观的体验引导,令其在最短时间、最大维度上来帮助我们实现传播。”左兴导演介绍,每个故事都会生成唯一的二维码植入在节目的各个环节,除持续挂放在屏幕中,通过特效在各个切换口进行强调外,主持人、明星讲述人也会不断提及,号召观众扫描并转发。电视端的“强势”宣推,也成就了官微推文的网络爆红。

  《欢乐中国人》第二季首播当晚,节目中推出的中国故事微信文章半小时内冲破10万阅读量,节目首播后仅三天,官方微信15篇文章的阅读量超过10万,其中3篇阅读量突破百万。节目第二期、第三期连创佳绩,蝉联CSM媒介研究全国网收视率第一的成绩。截至3月8日,节目官方微信故事文章总阅读量为1100万。

  《欢乐中国人》第二季的大小屏互动,不同于新媒体技术对电视屏幕的叠加,而是通过二维码将新媒体小屏与电视大屏紧密结合,形成强强联合的整体。节目通过真实感人的中国故事,嘉宾讲述人的真情讲述,以及走心的新媒体内容建设等多个维度共同作用,激发电视观众自觉转化为其新媒体用户,再转化为助力中国故事的传播者。节目以电视端引爆优质内容,通过电视观众“自来水”令传播内容在互联网中连锁裂变,在新媒体持续传播、遍地开花。

  据左兴、卢小波介绍,西安交大老教授西迁、汕头女大学生横跨大西洋等故事将在接下来的节目中陆续与观众见面。

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